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阅读数戳穿微信自媒体的泡沫

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截止今天中午
的情况来看,不少号称公众号粉丝几十万的自媒体" target="_blank" title="自媒体">自媒体人纷纷露出底裤:好的几千甚至几万,差不多的也有几百,很尴尬的是不少今天上午发微信的自媒体人只有几十甚至几次阅读。作为科技界人士,昨天晚上的微信开始感受到了一些不安的气氛:微信公众账号开始公开阅读数和点赞功能了。开放阅读数显示大概是昨晚11时,也就是说所有文章的阅读数都是从昨晚11时开始统计;在11点左右开始有自媒体人纷纷发布文章测试阅读量。


截止今天中午的情况来看,不少号称公众号粉丝几十万的自媒体人纷纷露出底裤:好的几千甚至几万,差不多的也有几百,很尴尬的是不少今天上午发微信的自媒体人只有几十甚至几次阅读。

有位朋友在朋友圈表示,微信今天公开订阅号的阅读数,我马上把自己关注的一些大号打开,大部分订阅号的文章阅读量都在1000次以下,少数几个超过了1万次……微信还是过于封闭,许多文章其实都在小圈子里转发,这会给人一个假象:周围的朋友都在转发,所以全世界的人也在转发。我历来认为,微信不是营销的一切,而今天微信公开阅读数,才发现绝大多数的所谓微信营销都是自娱自乐。潮水退去,发现大家都在裸泳。

还有自媒体人反馈:“现在自媒体人真是玻璃心,一聊到关于自媒体商业化和影响力的问题很容易被激怒,甚至在自媒体微信群里吵起来,特别是阅读数公开后,退群的人越来越多。”此外,在自媒体群里面,我们也可以看到大家纷纷比逼格“你才靠稿费赚钱”、“这点钱对我来说都零花钱”。

二八原则在任何领域都适用,金字塔顶层的人毕竟是少数,而在自媒体领域也是一样,大多数人都只是自称为“自媒体”的依附与科技行业的投机主义者。

在科技自媒体领域,科技博客的出现,一度孵化出一大批具有原创能力、独立观点的自媒体人,不少人依托自媒体平台上演着连跨几级的逆袭。但随着互联网公司高层开始注意到自媒体平台影响力,互联网公司公关开始不断渗入自媒体领域,自媒体软文价格开始飞涨,从1000到2000,再到3000、5000,甚至有些顶级的自媒体现在报价已经过万。当然,公关出于维护关系的角度以及输出观点的角度考虑,有些渠道很强且颇具人气的自媒体价格高可以理解,但更多的是文章可读性不强、影响力不明的“自媒体人”。伴随而来的是平台及内容的水化。

我们再回顾一下微信公众号的发展,大概是2013年下半年开始,微信公众账号数量的爆炸性增长,科技圈、娱乐圈、汽车圈、财经圈公众在账号甚至开始接单爆棚,报价3、4千一条。尤其是对互联网最具敏感性的科技自媒体,没有个微信公众账号都不好意思出去打招呼。但这对于自媒体来说只是多了一个渠道砝码。真实影响力因微信公众平台的封闭性而无法得知。

一家以互联网客户为主的公关公司媒介总监甚至告诉我:“客户都不认自媒体的稿件,有些时候都是我们写完之后直接给自媒体,让他们通过微信公众账号发出来。我们看中的是他们现在的影响力和渠道覆盖。”现在渠道覆盖也被证伪了,那么这些自媒体价值在哪里呢?微信自媒体们纷纷叫嚣自己覆盖量过万的同时,大量水文充斥其中,原来还有“微信封闭性”遮羞布,现在扯掉之后才知道在裸泳。

以某娱乐圈内的一个账号来说,刚建立不久刷了一些粉丝,通过微播易平台开始接单,两三天就开始有收入,据说现在辞职在家做自媒体准备大干一场。结果昨天晚上听到这个噩耗之后开始焦虑自己的人生。

出来混迟早是要还的。随着微信开放阅读数时期,不少自媒体开始人心惶惶。当然第三方刷粉工具及刷阅读量工具能帮助到“自媒体”提升阅读量,但这也许是与平台方的另一次博弈,潮水有涨有落,下一次裸泳也许就在眼前。(砍柴网-龙止 授权发布)
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