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歪芝麻

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大数据预测,Miss honor就是她!赵丽颖是最适合荣耀的新代言人

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大数据预测,Miss honor就是她!赵丽颖是最适合荣耀的新代言人

近日,荣耀的头条号发布了关于新代言人的神秘海报。从海报上看,荣耀的新代言人为女性,那这个神秘的“Miss honor”是谁呢?手机算数将结合头条指数,为大家预测荣耀的新代言人。

大数据预测,Miss honor就是她!赵丽颖是最适合荣耀的新代言人

手机算数筛选了全网用户和荣耀用户最关注的女明星,进行交叉比对取重复项,并按照是否在世、是否已有竞品合约在身、是否有重大丑闻等几个硬性条件再次进行筛选之后,符合基本条件的女明星共有8人,分别是:

赵丽颖、刘亦菲、刘诗诗、周迅、唐嫣、高圆圆、宋茜、李宇春。

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手机算数将从用户关注度、声量成长性、用户接受度、竞品竞争力、粉丝契合度和调性匹配度等几个方面来评估这8位明星,谁是最适合荣耀的新品代言人。

用户关注度:赵丽颖自带流量,用户关注度远超其他7位明星

厂商选用代言人,自然希望明星自带流量,带着品牌在市场声量上“起飞”。

从头条的用户关注度数据看,赵丽颖的相关资讯在今年上半年产生了近30亿次阅读。在这一数据上,赵丽颖也跟其他7位明星拉开了差距,赵丽颖的用户关注度接近是第二名唐嫣的两倍。赵丽颖属于“自带”流量的明星。

8位候选人在用户关注度上分成了两个层级,赵丽颖、唐嫣、刘亦菲、刘诗诗4人的关注度在上半年突破10亿关口,而高圆圆、周迅、宋茜、李宇春则低于10亿。

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声量成长性:赵丽颖、唐嫣、宋茜用户关注涨幅较快

厂商选用代言人,一般都是多年合约。除了当下的市场声量要高之外,代言人在未来的声量增长情况也十分重要。

从头条指数来看,赵丽颖、唐嫣和宋茜三人的用户关注度连续实现翻番增长,其中,赵丽颖的市场声量已经连续两个半年实现同比200以上的增长,不仅市场声量总量高,增速也十分可观。

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用户接受度:荣耀用户对赵丽颖、刘亦菲更感兴趣

虽是新品代言人,其在原有用户群体中的接受程度和认知情况也十分重要。

从荣耀用户对上述8位明星的TGI指数情况来看,已有的荣耀用户对赵丽颖和刘亦菲更感兴趣。对宋茜和李宇春两位新生代的年轻偶像则不怎么感冒。

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竞品竞争力:赵丽颖、唐嫣转化竞品用户的空间大

厂商选取代言人,自然希望代言人通过自身强大的号召力对粉丝进行转化。

从头条的数据来看,赵丽颖和刘亦菲的粉丝中,使用荣耀的比例较高。

而头条的换机数据显示,小米、三星、OPPO、vivo和魅族是荣耀的主要竞品,也是荣耀可以通过营销进行转化的目标人群。而上述8位明星中,赵丽颖、唐嫣的粉丝使用竞品的比例较高,通过代言营销可能实现较好的转化。

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粉丝契合度:赵丽颖粉丝男性比例高且城市分布下沉,李宇春粉丝年轻人比例高

根据目前市场主打年轻和渠道下沉的行情,选用女性代言人,其粉丝的群体构成当然是男性、年轻人、二三线及以下城市的比例高一些比较好。

从上述8位明星的粉丝画像数据看,赵丽颖和刘亦菲的粉丝男性比例高,李宇春和唐嫣的粉丝年轻人比例高,赵丽颖和刘亦菲的粉丝三四线城市用户比例高。

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调性匹配度:赵丽颖人设励志、周迅人设实力派、李宇春人设气场强

从用户的评论数据看,“好看、漂亮、女神、可爱和气质好”这五点是上述8位明星的共性标签,都在用户评论中高频出现。

而在每个人所独有的评论关键词中,8位明星体现出了不同的人设。刘亦菲、刘诗诗、高圆圆、唐嫣和宋茜各有一些黑点。如刘亦菲的“干爹”、刘诗诗和唐嫣的“面瘫”、高圆圆的“插足”和宋茜的“无感”。

而赵丽颖、周迅和李宇春的人设则相对正向。赵丽颖相关评论中“农村”、“小花”、“敬业”等高频词,为其塑造了一个“励志”的人设;周迅则凭借“演技”、“影后”等关键词,表现出“实力派”的人设;而李宇春身上则是“超女”、“中性”、“气场强”等评论关键词。

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赵丽颖可以凭借超高的市场声量和励志的人设,在提升老用户留存和争夺新用户两方面均可为荣耀助力。

头条指数预测,赵丽颖极有可能就是那个神秘的“Miss honor”。究竟能不能命中,我们28号见!

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转载来源:手机算数

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